De drie fasen raket voor de TikTok Takeoff van je merk
TikTok is niet alleen een social mediakanaal waar we al een tijd niet meer omheen kunnen. Het is ook allang niet meer alleen voor Gen Z en jonge millennials, hoewel de meest succesvolle content nog altijd vooral bij hen als eerste resoneert.
Inmiddels is het in ‘short video content’ het meest bepalende kanaal voor hoe content van vandaag succesvol wordt ontwikkeld en ingezet. Het is ook het kanaal waar de conventionele regels voor commerciële communicatie het minst gelden. De consument heeft op zich niks tegen merken op TikTok, maar wel tegen reclame. Zolang merken mee kunnen in de hooks en hypes van het platform, zijn ze meer dan welkom. Maar dan wel ‘unbranded’ en zonder standaard verkooppraatje. Authenticiteit en originaliteit zonder groot je logo in beeld te zetten, kunnen wel degelijk ook op TikTok tot merkvoorkeur leiden, maar dit is wel een langetermijndoel. Je hebt daarin 3 fasen van hoever je met je merk kunt gaan.
Fase 1: Presence
- Opzetten van een TikTok Business Account Begin met het aanmaken van een zakelijk account. Dit biedt toegang tot analytische tools en advertentiemogelijkheden, waardoor je de prestaties van je content kunt meten en optimaliseren
- Begrijp je doelgroep Voer onderzoek uit naar je doelgroep op TikTok. Gebruik de Discover-pagina om trending content te verkennen en inzicht te krijgen in wat je potentiële klanten leuk vinden
- Creëer authentieke en boeiende content Maak video’s van 20-45 seconden die de aandacht trekken in de eerste paar seconden. Gebruik trending geluiden en hashtags om je zichtbaarheid te vergroten. Post consistent, minimaal meerdere keren per week, om een stabiele aanwezigheid op te bouwen. Als je nog niet beschikt over eigen content creators in je video’s, zet dan in op micro content zoals memes en gifs met scherpe stellingen als entertainment. En maak slim gebruik van het feit dat TikTok ook als zoekmachine wordt gebruikt voor meer ‘infotainment’. Dit is een SEO aanpak, waarbij je op veelgezochte onderwerpen in het domein van je merk relevante content maakt. Zoals leuke antwoorden op veelgestelde vragen.
- Interactie met je community Reageer actief op opmerkingen en moedig gebruikers aan om content te maken met jouw producten. Dit helpt bij het opbouwen van een loyale community en verhoogt de betrokkenheid
Fase 2: Growth
- Samenwerken met UGC creators en micro-influencers. Uiteindelijk is TikTok een creators platform en dient je merk daar een gezicht te krijgen. Dit kan met één persoon, maar voor een merk is een groepje content creators beter. Als je daar niet meteen iemand voor wil aannemen, start dan met UGC creators van een ‘creator marketplace’. Of werk samen met micro-influencers die een hoger engagement rate hebben en een publiek dat goed aansluit bij jouw niche. Dit is kosteneffectiever dan samenwerken met grote influencers en helpt bij het vergroten van je bereik.
- Gebruik eigen User-Generated Content (UGC) Moedig je volgers aan om content te maken met jouw producten en deel deze op je eigen kanaal. Dit verhoogt de authenticiteit en het vertrouwen in je merk .
- Monitor en analyseer prestaties Gebruik TikTok’s analytische tools om te zien welke content het beste presteert. Pas je strategie aan op basis van deze inzichten om consistent te blijven groeien.
Fase 3: Explosie
- Uitbreiden met grotere campagnes. Zodra je vertrouwd bent met TikTok, kun je beginnen met grotere betaalde campagnes om je communicatie te versterken. Gebruik bijvoorbeeld topview ads en in-feed ads, die ogen als creatieve TikTok content om je bereik en zichtbaarheid te vergroten.
- Samenwerken met top creators. Om je TikTok kanaal echt ‘community-status’ te geven, dien je te intensifiëren. Werk daarvoor met dedicated creators voor je merk. In dienst of in een samenwerkingsafspraak. Ook kun je samenwerken met bekende TikTok creators om je bereik en impact te vergroten. Creators hebben de kennis en creativiteit om je merk op een authentieke manier te promoten en kunnen zo helpen bij het creëren van een sterke community.
- Innovatieve en trending content. Blijf op de hoogte van de nieuwste trends en updates op TikTok. Experimenteer met nieuwe functies en trends om je content relevant en boeiend te houden. Dit helpt je om je positie als leidend merk op het platform te behouden. Vanaf hier draait het om lef en werk je van authenticiteit naar originaliteit. Durf buiten gebaande paden te treden en zie wat voor trend je zelf kunt starten.
Door deze gefaseerde aanpak te volgen, kunnen merken op een kosteneffectieve manier starten op TikTok en geleidelijk hun aanwezigheid en invloed uitbreiden. Het is belangrijk om authentiek en consistent te zijn, de community te betrekken en te leren van de resultaten om voortdurende groei te realiseren.
Door zo stap voor stap te werk te gaan, kunnen merken eenvoudig en voordelig op TikTok beginnen en hun aanwezigheid en invloed geleidelijk op- en uitbouwen. Het belangrijkste is om authentiek te blijven, regelmatig te posten, je community erbij te betrekken en te leren van zowel je successen als je fouten. The sky is the limit! Veel plezier op TikTok!
