Google legt een bom onder het uitfaseren van de Third party cookie
Het mag haast geen verassing meer zijn maar Google heeft weer nieuws rondom de uitfasering van third-party cookies. In plaats van deze cookies volledig te verwijderen, introduceert Google nu een nieuw model waarin gebruikers zelf kunnen kiezen hoe ze omgaan met tracking. Deze aanpak is ontwikkeld in samenwerking met toezichthouders zoals de CMA en ICO en biedt gebruikers meer controle over hun privacy-instellingen.
Waarom ineens deze wending?
Google heeft besloten de uitfasering van third-party cookies opnieuw uit te stellen en een alternatieve aanpak te introduceren vanwege de uitgebreide feedback van gebruikers, ontwikkelaars, adverteerders, publishers en toezichthouders. Deze nieuwe aanpak, onderdeel van de Privacy Sandbox, zou gebruikers meer controle over hun gegevens moeten geven.
Hoe dit in de praktijk moet gaan werken is nog niet helemaal duidelijk maar hier zal snel meer duidelijk over worden.
Wat heeft dit voor implicaties voor online marketers en hoe bereid je je voor?
Een ding waar marketeers sowieso rekening mee kunnen houden is de verminderde beschikbaarheid van gebruikersdata waar wij, als online marketeer, al jaren op leven. Doordat de eindgebruiker zelf de regie krijgt over deze data is de verwachting dat deze data nog minder beschikbaar zal zijn.
Dit is natuurlijk al langer een trend die gaande is, dus we weten al best een tijdje hoe we hiermee moeten omgaan, daarom hieronder een aantal tips en mogelijkheden om je optimaal voor te bereiden op de toekomt.
Versterk First-Party Data: Deze wordt al veel langer genoemd, focus op het verzamelen van data direct van je klanten via sterke content, nieuwsbrieven en bijvoorbeeld loyalty programma’s. Dit helpt je om een waardevolle dataset te bouwen die minder afhankelijk is van externe data.
Werk Samen met Platforms: Platforms zoals Google en Meta ontwikkelen continu nieuwe tools binnen hun Privacy gerelateerde initiatieven. Het is dan ook cruciaal om deze ontwikkelingen in de gaten te houden. Maar misschien nog belangrijker zijn de ontwikkelingen van partijen, platforms en netwerken die hun kans zien om nieuwe platforms te lanceren.
Alternatieven: Waar het inkopen van media via Google nu grotendeels afhankelijk is van third party cookies zijn er steeds meer alternatieve publishers die wij tot onze beschikking hebben. Deze alternatieven bieden vaak uitstekende targeting opties op een privacy vriendelijke manier. Een van de grootste netwerken van Nederland (DPG) is hier een echte voorloper in en laat mooie resultaten zien.
Stap nu al over op cookieloos: Contextuele advertenties, die advertenties plaatsen op basis van de inhoud van de pagina in plaats van gebruikersgedrag, zijn een privacy-vriendelijk alternatief. Deze benadering kan helpen om relevantere en effectievere advertenties te leveren zonder gebruik te maken van cookies.
De Rol van Today’s Milk
Bij Today’s Milk geloven we in “Data en technologie als springplank voor creativiteit”. Het uitfaseren van third-party cookies markeert een verschuiving van een tijdperk waarin data vrijwel onbeperkt inzichtelijk was naar een periode waarin marketeers te maken krijgen met meer beperkingen en mogelijke blind spots.
Het extra jaar biedt ons de mogelijkheid om innovatieve oplossingen in de markt te spotten en onze klanten te begeleiden bij de overgang naar een cookieloze toekomst.
Wil je meer weten over hoe je je kunt voorbereiden op een toekomst zonder third-party cookies? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij je marketingstrategie naar een hoger niveau kunnen tillen.
